Đối với những người trong nghề hay các chủ doanh nghiệp, ai cũng biết rằng, điểm mấu chốt để SEO một website thành công chính là bộ từ khóa được lựa chọn từ ban đầu. Tuy nhiên, đối với những người đã có kinh nghiệm 2-3 năm làm SEO hay thậm chí lâu hơn nữa khi được hỏi về cách nghiên cứu từ khóa như thế nào để có được 1 bộ keyword hữu ích thì lại lúng túng, mơ hồ. Điều này đã làm tôi ấp ủ mong muốn và thực hiện một bài viết chi tiết hướng dẫn mọi người cách nghiên cứu từ khóa đúng chuẩn, khoa học và mới nhất 2022.  Cho dù bạn là ai, sinh viên mới ra trường, người làm marketing tổng thể, kỹ thuật SEO, chủ doanh nghiệp,… thì cũng đừng bỏ qua bài viết này!

I – Bạn biết gì về từ khóa ?

Nếu bạn chưa biết gì về từ khóa hay đã từng xem qua nhưng còn mơ hồ, đọc ngay thông tin dưới đây !

1. Khái niệm từ khóa

Từ khóa, hay còn gọi là keyword, là một từ hoặc cụm từ mô tả chủ đề của một bài viết hay trang web. Dễ hiểu hơn, đứng ở góc độ người dùng, khi bạn muốn tìm kiếm thông tin về một vấn đề nào đấy, bạn thường nhập từ khóa đại diện cho vấn đề lên công cụ tìm kiếm (Google, Bing, Yahoo,…) và chờ đọc kết quả.

Ví dụ đơn cử : Hiện tại, dịch covid đang tràn ngập khắp nơi. Tôi là một người có bệnh nền và muốn khám phá những triệu chứng để dữ thế chủ động phát hiện kịp thời. Khi đó, tôi thường gõ vào công cụ tìm kiếm Google những từ “ triệu chứng covid ”, “ triệu chứng covid nhẹ ”. Đây được gọi là từ khóa .

2. Thế nào là nghiên cứu từ khóa?

Nghiên cứu từ khóa hay Keyword Research là quy trình tìm kiếm và nghiên cứu và phân tích những từ hoặc cụm từ đề cập đến loại sản phẩm / dịch vụ doanh nghiệp đang phân phối và những thông tin có tương quan khác mà người dùng tìm kiếm trên những thanh công cụ tìm kiếm như Google, Bing. Baidu, …
Với những từ và cụm từ tìm kiếm được, dựa vào mức nhu yếu tìm kiếm nhiều hay ít để đưa ra quyết định hành động về những chủ đề bài viết thỏa mãn nhu cầu nhu yếu tìm kiếm của người dùng, từ đó lôi cuốn được nhiều người đọc và giúp website của doanh nghiệp chiếm thứ hạng cao trên trang tác dụng của công cụ tìm kiếm ( SERP ) .

3. Phân loại từ khóa

Theo độ dài

– Từ khóa ngắn: Thường không quá 3 từ, chủ đề rộng, ý định tìm kiếm chung chung, không cụ thể, có độ cạnh tranh cao, tỷ lệ chuyển đổi thấp (Theo Google: Tỷ lệ chuyển đổi được tính đơn giản bằng cách lấy số lượt chuyển đổi chia cho tổng số lần tương tác với quảng cáo/bài viết có thể theo dõi được cho một lượt chuyển đổi trong cùng khoảng thời gian).

Ví dụ: “Xe máy”, “xe ô tô” là những từ khóa ngắn

–  Từ khóa dài: Thường gồm 3 từ trở lên, diễn tả ý nghĩa cụ thể, có độ cạnh tranh thấp, tỷ lệ chuyển đổi cao. 

Ví dụ: “Địa điểm bán xe máy tại TP HCM”, “nơi bảo hành xe máy Honda tại Thủ Đức” là những từ khóa dài.

⇒ Vì vậy, so với những người mới nghiên cứu từ khóa cũng như làm SEO thì thường sẽ khởi đầu với những từ khóa dài trước vì có độ khó dễ hơn những từ khóa ngắn .

Theo chủ đề

–  Từ khóa chính: Từ khóa trọng tâm mà bạn muốn xếp hạng, đại diện cho một ngành nghề hoặc dịch vụ, thường có lượt tìm kiếm cao.

Ví dụ: “Du lịch” 

–  Từ khóa LSI: Các từ khóa có sự liên quan với nhau được dùng trong một ngữ cảnh.

Ví dụ: Với từ khóa chính là “du lịch”, một số từ khóa LSI bao gồm: “đặt vé máy bay”, “đặt phòng khách sạn”,…

Theo chính tả

• –  Từ khóa có dấu

Ví dụ: “Nồi cơm điện giá rẻ”

• –  Từ khóa không dấu

Ví dụ: “Noi com dien gia re”

⇒ Trong trong thực tiễn, khi làm SEO, những từ khóa có dấu lên top thì những từ khóa không dấu cũng sẽ lên theo nên người ta thường tập trung chuyên sâu góp vốn đầu tư vào những từ khóa có dấu .

Khi đó, nghiên cứu từ khóa sẽ phải thực hiện nhiều bước để khám phá và tìm được những từ khóa chất lượng liên quan đến sản phẩm, dịch vụ. Những cụm từ này sẽ quyết định đến chủ đề nội dung bạn sẽ triển khai cho trang web của mình. Cụ thể hơn là căn cứ vào đó, bạn sẽ biết được nhu cầu của người dùng: đang cần sản phẩm gì, đang muốn thông tin gì và tạo nội dung đáp ứng đúng nhu cầu đó để kéo người dùng ghé thăm trang web của bạn.

4. Các thuật toán của Google ảnh hưởng đến việc nghiên cứu từ khóa

Bên cạnh những kinh nghiệm tay nghề cá thể hay công cụ tương hỗ nghiên cứu từ khóa, những SEOers nhất định phải update liên tục những đổi khác thuật toán của Google để giữ vững và tăng thứ hạng bài viết trên Google. Dưới đây là 4 thuật toán chính của Google mà những SEOers nên biết :

• Thuật toán Google Panda: đây là thuật toán được Google tạo ra nhằm mục đích phát hiện và phạt những bài viết có nội dung kém chất lượng và nội dung sao chép .
• Thuật toán Google Hummingbird: thuật toán chim ruồi ( Hummingbird ) giúp tìm kiếm thông tin theo từ khóa tương thích với ngữ cảnh .
• Thuật toán Google Penguin: đây là thuật toán ngăn ngừa việc nhồi nhét những backlink không tương quan và kém chất lượng cũng như việc spam những từ khóa để tăng thứ hạng nhanh gọn .
• Thuật toán Google RankBrain: là thuật toán giúp phân loại tác dụng tìm kiếm từ đó hiểu được cách tương tác của người dùng với những tác dụng tìm kiếm trên Google .

>> Xem thêm: Cách phân biệt các thuật toán của Google

II – Tại sao phải thực hiện nghiên cứu từ khóa SEO?

Trong quy trình SEO, nghiên cứu từ khóa là bước thứ hai sau khi xác định mục tiêu của chiến dịch SEO. Đây được xem là bước quan trọng nhất, là chiếc la bàn để định hướng cho cả một quá trình dài về sau.

1. Hiểu được insight khách hàng trong ngách đã chọn

Thông thường, khi thực thi nguyên cứu từ khóa, bạn sẽ phải đặt rất nhiều câu hỏi tương quan đến người mua như : Họ là những ai ? Bao nhiêu tuổi ? Làm việc làm gì ? Có thu nhập như thế nào ? … để hình thành chân dung người mua tiềm năng cũng như xác lập được họ muốn gì. Từ đó, bạn sẽ tạo được nội dung tương thích với từng tập người mua và cung ứng đúng chuẩn nhu yếu của họ .

2. Chọn được từ khóa phù hợp từ dữ liệu cụ thể

Không phải toàn bộ những gì bạn nghĩ là người mua cũng sẽ nghĩ như vậy. Do đó, có những từ khóa bạn nghĩ ra và cho rằng người mua sẽ tìm kiếm nó nhưng thực tiễn là ngược lại .

Khi đó, việc nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn biết những từ khóa nào được tìm kiếm, số lượng tìm kiếm chính xác là bao nhiêu, độ khó như thế nào để chọn được những từ khóa phù hợp, khoa học từ dữ liệu cụ thể. Ngoài ra, căn cứ vào đó, bạn cũng sẽ biết nên ưu tiên đẩy những từ khóa nào trước để đạt kết quả SEO tốt nhất.

3. Định hướng nội dung dài hạn cho website

Kết quả của quy trình nghiên cứu từ khóa là tìm ra được một bộ từ khóa hoàn hảo. Vì vậy, khi địa thế căn cứ vào đó, bạn sẽ hiểu và xu thế tăng trưởng nội dung cho website của mình theo một kế hoạch rất rõ ràng : những chủ đề lớn, mỗi chủ đề lớn gồm nhiều topic nhỏ và nội dung đơn cử cần có trong đó để cung ứng nhu yếu tìm kiếm của người mua. Do đó, không mấy khó hiểu người ta thường ví bộ từ khóa là chiếc la bàn hay khung xương khuynh hướng cho hàng loạt website .

4. Tránh lãng phí nguồn lực

Rất nhiều công ty góp vốn đầu tư thời hạn, ngân sách và nhân lực để làm SEO nhưng mãi không có hiệu quả. Khi đó, một trong những nguyên do chính là bộ từ khóa đang có vấn đề dẫn đến không đánh được vào đúng tập người mua tiềm năng gây tiêu tốn lãng phí nguồn lực và tâm ý chán nản, đặc biệt quan trọng là so với những người mới mở màn .

III – Mục đích tìm kiếm của người dùng 

Người dùng khi triển khai thao tác tìm kiếm thông tin trên những công cụ tìm kiếm thường sẽ gồm những mục tiêu sau đây ( trình độ gọi là search intent ) :

1. Mục đích thông tin

Người dùng đang muốn tìm kiếm thông tin về điều gì đó mà họ chưa biết

Ví dụ: Bạn là sinh viên năm nhất ngành marketing. Bạn hay nghe các anh chị khóa trên nói về SEO mà bạn không biết nó là gì. Khi đó, bạn sẽ thực hiện tìm kiếm “SEO là gì” với mong muốn nhận về kết quả các thông tin liên quan đến SEO.

2. Mục đích giao dịch

Hay còn gọi là mục tiêu mua hàng, có tỷ suất quy đổi ra đơn hàng rất cao

Ví dụ: Thời điểm này đang cận tết, những cụm từ “mua vé máy bay”, “mua vé tàu tết 2022” đang rất hot với mục đích của người dùng là muốn mua cho mình vé máy bay hay vé tàu để về quê. 

3. Mục đích điều hướng đến website

Thường ở mục tiêu này, người dùng đã xác lập từ đầu là muốn truy vấn vào website nào nhưng vẫn tìm trên Google để không phải đánh hết cả một tên miền dài hoặc cũng hoàn toàn có thể rơi vào trường hợp là không nhớ đúng chuẩn đường link của website muốn tìm kiếm .

Ví dụ: Tôi thường gõ cụm từ “GOBRANDING” khi muốn truy cập vào trang web gobranding.com.vn. 

4. Mục đích nghiên cứu thị trường

Người dùng có dự tính mua hàng trong tương lai, thế cho nên ở thời gian này họ cần thời hạn để khám phá thêm cũng như so sánh những loại sản phẩm, dịch vụ .

Ví dụ: “Tủ lạnh nào tốt nhất”, “máy tính giá rẻ ở TPHCM” là những tìm kiếm có mục đích nghiên cứu thị trường.

Khi thực hiện nghiên cứu từ khóa SEO, bạn phải hiểu được mục đích tìm kiếm của khách hàng. Cơ chế hoạt động của Google là cung cấp những thông tin liên quan nhất đến tìm kiếm của người dùng. Vì vậy, bạn cần gom những từ khóa có cùng mục đích tìm kiếm lại với nhau và xác định chủ đề content cho phù hợp.

IV – Quy trình nghiên cứu và lập kế hoạch từ khóa

1. Xác định mục tiêu nghiên cứu từ khóa

Bản chất của từ khóa là xuất phát từ chính mẫu sản phẩm, dịch vụ hay đơn cử hơn là toàn bộ nội dung tìm kiếm xung quanh nó nên điều cần làm tiên phong là xác lập mình sẽ nghiên cứu từ khóa để làm SEO cho mẫu sản phẩm, dịch vụ nào .
Hiện nay, hầu hết toàn bộ những công ty hoạt động giải trí sẽ cung ứng phong phú những loại sản phẩm, dịch vụ khác nhau. Trong đó mỗi mẫu sản phẩm, dịch vụ lại gồm có nhiều loại và mỗi loại lại có nhiều ngách nên bạn cần xác lập càng đơn cử càng tốt .

Ví dụ: Theo hình trên, một công ty agency thường sẽ có 2 mảng chính đó là các hoạt động marketing online và offline. Trong đó, online được chia làm nhiều mảng, có thể kể tên như SEO, SEM, Social Media, Email Marketing,… Tiếp tục chia nhỏ hơn, SEO sẽ gồm nhiều ngách khác nhau như nghiên cứu từ khóa, onpage, offpage,…Thực hiện phân tích tương tự đối với các hoạt động, mảng còn lại càng cụ thể, chi tiết càng tốt. Khi đó, bạn sẽ dễ dàng xác định được ngách mình cần làm SEO cũng như việc thực hiện nghiên cứu từ khóa sẽ tập trung vào vấn đề chính để tạo được bộ từ khóa chất lượng.

2. Tìm từ khóa chủ quan

Sau bước xác lập tiềm năng, bạn đã biết mình sẽ triển khai nghiên cứu từ khóa ở loại loại sản phẩm, dịch vụ nào ( hay gọi là ngách ) giữa vô vàng những loại sản phẩm, dịch vụ mà công ty đang cung ứng. Quy trình nghiên cứu và lập kế hoạch từ khóa được liên tục bằng việc tìm những từ khóa chủ quan cho mẫu sản phẩm, dịch vụ đó .

Từ khóa chủ quan, hay còn gọi là từ khóa hạt giống, là những từ khóa mà ta tự nghĩ ra dựa vào sự am hiểu của mình đối với sản phẩm, dịch vụ và cả khách hàng.

Cách tốt nhất để tìm được những từ khóa chủ quan hữu dụng là tự đặt mình vào bản thân người mua và tâm lý xem khi tìm kiếm loại mẫu sản phẩm, dịch vụ này, họ thường sẽ gõ cụm từ khóa nào. Ngoài ra, bạn cũng hoàn toàn có thể họp team để cùng tâm lý, trao đổi hay hỏi thăm bè bạn để cho ra nhiều từ khóa chủ quan chất lượng hơn .

Ví dụ: Ở ngay bài viết này, trước khi tạo nội dung, tôi cũng đã thực hiện lần lượt các bước trong quy trình nghiên cứu từ khóa SEO. Sau khi xác định ngách cần làm là nghiên cứu từ khóa, tôi đã nghĩ ra một vài từ khóa chủ quan như sau: “nghiên cứu từ khóa”, “cách nghiên cứu từ khóa”, “công cụ nghiên cứu từ khóa”,…

3. Mở rộng từ khóa

Kết thúc bước 2, bạn đã có được 1 bộ từ khóa chủ quan, tuy nhiên đây không phải là là những từ khóa để làm SEO. Chúng ta sẽ thực thi bước 3 với mục tiêu lan rộng ra từ khóa vì những nguyên do sau đây :

•   Thứ nhất, thực chất của những từ khóa chủ quan là do chính tất cả chúng ta đặt mình vào người mua để nghĩ ra nên chưa chắc người mua đã nghĩ như mình. Vì vậy sẽ có những từ rất ít hoặc thậm chí còn không có ai tìm kiếm nên chắc như đinh làm SEO sẽ không hiệu suất cao. Do vậy, bạn cần phải triển khai bước này để biết được volume search ( lượng tìm kiếm trong bình / tháng ) cũng như độ cạnh tranh đối đầu để lựa chọn từ khóa cho tương thích

• –  Thứ hai, thường thì khi thực thinghiên cứu từ khóachủ quan, tất cả chúng ta hay nghĩ đến những dạng từ khóa mang ý nghĩa trực tiếp hướng đến việc bán hàng, ví dụ điển hình như tour du lịch Đà lạt 3 ngày 2 đêm mà thường bỏ quên những từ khóa gián tiếp, ví dụ như khu vực du lịch Đà Lạt đẹp .

• Về phía doanh nghiệp, ở 1 số ít ngành, miếng bánh thị trường được chia bởi những “ ông lớn ” nên hầu hết những từ khóa trực tiếp đều đang được những doanh nghiệp số 1 nắm giữ, bạn rất khó cạnh tranh đối đầu lại với họ. Mặt khác nhìn từ góc nhìn người mua, chủ đề nội dung của những từ khóa gián tiếp sẽ thực thi vai trò phân phối thông tin và khơi gợi nhu yếu cho họ. Khi đó, nếu nội dung của bạn hữu ích, được tìm kiếm nhiều, từ khóa gián tiếp được lên top thì có năng lực những từ khóa trực tiếp cũng được lên theo .

Ví dụ: 1 landing page mới (chưa có traffic) cần SEO 5 từ khóa (trong đó có 1 từ khóa trực tiếp và 4 từ khóa gián tiếp). Khi thực hiện xây dựng nội dung cho landing page, đi backlink,… thì các từ khóa phụ sẽ lên top trước (bởi độ cạnh tranh thấp hơn các từ khóa chính). Một lượng traffic nhất định truy cập vào landing page làm cho nội lực của nó tăng lên, do đó thứ hạng của từ khóa chính cũng được tăng dần theo thời gian từ trang 3 → trang 2 —> trang 1 tùy theo mức độ cạnh tranh với top 10 hiện tại.

⇒ Vì vậy, tổng hợp từ những ý trên, việc lan rộng ra từ khóa sẽ giúp bạn tìm kiếm thêm những từ khóa tương quan với tài liệu đơn cử được xuất ra từ chính những công cụ tìm kiếm cũng như tương hỗ cho việc lựa chọn những từ khóa ( theo lượng tìm kiếm và độ cạnh tranh đối đầu ) để hình thành bộ từ khóa chất lượng nhất .
Mách bạn 1 số ít cách bạn hoàn toàn có thể sử dụng để lan rộng ra từ khóa :

• – Sử dụng những công cụ : Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, …
• – Các từ khóa được gợi ý khi gõ từ khóa trên thanh tìm kiếm .
• – Chân trang Google .

Tuy nhiên phổ biến và chính xác nhất vẫn là sử dụng các công cụ hỗ trợ nên hôm nay, tôi sẽ hướng dẫn bạn cụ thể cách mở rộng từ khóa bằng Keyword Planner – tool được nhiều người dùng nhất. Vì đây là bài viết dành cho mọi đối tượng nên chúng ta sẽ đi từ những thao tác đầu tiên, đó là tạo tài khoản Google Ads để sử dụng được Google Keyword Planner.

Cách tạo tài khoản Google Ads (cần phải làm đúng từng bước để được sử dụng miễn phí)

• Bước 1: Sau khi đãđăng nhập mail vào Google, truy vấn vào đường link :https://ads.google.com/intl/en_VN/home/sau đó chọnĐăng ký.

• –   Bước 2: Kéo xuống phía cuối trang và chọn chuyển sang chính sách chuyên viênSwitch To Expert Mode

• –  Bước 3: Tiếp tục chọnCreate Account Without A Campaign( Tạo thông tin tài khoản không cần chiến dịch ) .

• –  Bước 4: Hoàn thiện thông tin và nhấnGửi. Như vậy bạn đã triển khai xong việc tạo thông tin tài khoản Google Ads không tính tiền !

Mở rộng từ khóa (tìm từ khóa khách quan)

Sau khi tạo xong thông tin tài khoản Google Ads, thực thi lan rộng ra từ khóa trải qua những bước sau :

• –  Bước 1: Mở thông tin tài khoản Google Ads, chọn vàoTool ⇒ Planning ⇒ Keyword Planner

• –  Bước 2: Bạn sẽ thấy Open 2 tính năng tìm kiếm khác nhau : Discover new keywords ( tò mò từ khóa mới ), Get search volume and forecasts ( nhận thông tin Dự kiến và số lượng tìm kiếm hàng tháng ) .

⇒ Bạn chọn vào chức năng Discovery new keywords, chọn thêm địa điểm cũng như ngôn ngữ khu vực bạn muốn thực hiện SEO.

• –  Bước 3: Nhập từ khóa chủ quan vào ô tìm kiếm và nhấnGet Results. Lưu ý hoàn toàn có thể gom nhóm những từ khóa chủ quan có mối liên quan lại với nhau ( mỗi nhóm không quá 10 từ ) .

• –  Bước 4: Sau khi Open tác dụng, bạn sẽ lựa chọn những từ khóa tương quan đến chủ đề của chiến dịch SEO.

Thông thường, việc này sẽ được triển khai dựa trên gợi ý về lượng tìm kiếm hàng tháng, độ cạnh tranh đối đầu và kinh nghiệm tay nghề thao tác. Tuy nhiên, nếu bạn là người mới thì chỉ hoàn toàn có thể dựa vào gợi ý của Google. Những từ khóa có lượng tìm kiếm nhiều với volume search từ 100 trở lên, bạn hoàn toàn có thể chọn. Ở bài viết này, lượng tìm kiếm khá ít nên tôi sẽ lựa chọn những từ khóa có volume search từ 50 .

• –  Bước 5: Sau khi xác lập được những từ khóa tương thích, bạn hãy tick chọn rồi nhấnAdd Keyword.

Tiếp tục thực hiện tương tự với các từ khóa chủ quan còn lại. Kết thúc quá trình, hãy tải danh sách các từ khóa mở rộng về bằng cách chọn vào Saved Keyword rồi chọn biểu tượng mũi tên tải về.

Các ý tưởng mở rộng từ khóa khác

• Sử dụng Google Suggestion Box 

Gõ những chủ đề bạn tìm kiếm được trên Google Search và Google sẽ đưa ra thêm những gợi ý khác cho bạn tìm hiểu thêm. Sau đó, hãy đưa những từ khóa đó vào list từ khóa của mình bởi những từ khóa đó được rất nhiều người dùng tìm kiếm .

• Sử dụng Search Related to tại chân trang kết quả tìm kiếm

Tại chân trang của trang tác dụng tìm kiếm có mục Search Related To chứa những chủ đề có tương quan đến tác dụng tìm kiếm, bạn hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm thêm những từ khóa này bởi nó cũng là những từ khóa được người dùng tìm kiếm nhiều .

• Tìm kiếm từ khóa trên các diễn đàn liên quan 

Các forum cùng là nơi bạn hoàn toàn có thể tìm kiếm thêm những sáng tạo độc đáo khác của từ khóa, vì thế hãy tìm kiếm những forum có tương quan đến nghành bạn đang nghiên cứu từ khóa và khám phá .

• Tận dụng phần “mục lục” của Wikipedia để nghiên cứu từ khóa

Phần “ mục lục ” của Wikipedia thường đề cập đến những chủ đề phụ của từ khóa và thông tin trên đây cũng khá vừa đủ và đúng mực bởi nó được viết bởi những chuyên viên trong ngành. Hãy tìm hiểu thêm những nội dung trong phần mục lục và lựa chọn những từ khóa tương thích .
Ngoài ra, bạn hoàn toàn có thể tìm kiếm thêm những từ khóa tương quan ở những công cụ khác để có được nhiều sự lựa chọn hơn. Thông thường, tôi sẽ triển khai lan rộng ra từ khóa một lần nữa trên Keyword Tool bởi đây là công cụ cho ra rất nhiều từ khóa dài hữu dụng mà như tôi đã đề cập ở trên từ khóa dài diễn đạt ý nghĩa đơn cử, có độ cạnh tranh đối đầu thấp, tỷ suất quy đổi cao nên khi SEO dễ lên top .

4. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Đừng bỏ lỡ bước này bởi khi thực thi nó, bạn sẽ biết được những ai đã thành công xuất sắc ở những từ khóa bạn vừa tìm được, họ đã tạo nội dung như thế nào và cách tiến hành ra sao. Một bức tranh toàn diện và tổng thể của những đối thủ cạnh tranh sẽ được hiện ra .

Xem xét độ khó của từ khó

• – Bạn cần search từ khóa vừa tìm được trên công cụ tìm kiếm, mà đơn cử ở đây là Google .
• – Sau đó, bạn sẽ nhận được hiệu quả : có bao nhiêu lượng tìm kiếm tương quan đến từ khóa này, tác dụng đang được ghi nhận ở dạng nào ( trang chủ, hạng mục loại sản phẩm, mẫu sản phẩm chi tiết cụ thể hay bài viết tin tức ) và những ai đang nắm giữ 10 thứ hạng tiên phong .
• – Hãy nhìn vào list top 10, đây là những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trực tiếp của bạn. Nếu trong đó Open quá nhiều những tên thương hiệu đứng đầu ngành hay những sàn thương mại điện tử thì đây là từ khóa rất khó, bạn nên xem xét vô hiệu từ khóa này bởi không đủ nguồn lực để cạnh tranh đối đầu với họ .

Ví dụ: Tôi đã tiến hành tìm kiếm cụm từ khóa “nghiên cứu từ khóa”, kết quả như sau:

Có 26.700.000 kết quả liên quan đến từ khóa cần tìm, trong đó các trang web đang đứng top xuất hiện như trên hình. Có thể thấy từ khóa này có khả năng thực hiện SEO bởi 10 kết quả đầu tiên không có các sàn thương mại điện tử cũng không có quá nhiều những “cây đa” trong ngành nên tôi quyết định sẽ chọn từ khóa này. 

Phân tích nội dung top 10

Tiếp tục với cách làm xem xét độ khó của từ khóa, sau khi có được hiệu quả top 10, bạn cần phải triển khai đọc nội dung của từng bài viết. Mục đích của việc này là cần xác lập xem với từ khóa đang tìm kiếm, Google sẽ nhận diện và cung ứng nội dung như thế nào cho người đọc cũng như top 10 đang xu thế nội dung theo hướng nào .

Đến đây, bạn cần hiểu về cách thức hoạt động của Google: Sau khi tạo nội dung trên website, các con robot của Google sẽ vào website của bạn để thu thập dữ liệu (hay còn gọi là crawl dữ liệu) sau đó đem về phân loại và xếp vào kho thông tin của Google, thường được gọi là Index – lập chỉ mục. Khi người dùng tìm kiếm một thông tin nào đấy, Google sẽ vào kho thông tin đã lập chỉ mục để tìm kiếm kết quả phù hợp nhất và trả lại truy vấn cho người dùng.

Do đó, tác dụng top 10 hiện tại là những nội dung đang được Google nhìn nhận cao nên tất cả chúng ta cần nghiên cứu và phân tích và học hỏi để xác lập nội dung cần viết trong tương lai. Ngoài ra, trải qua việc nghiên cứu và phân tích nội dung này, bạn cũng sẽ nhìn nhận được những từ khóa nào có cùng nội dung để triển khai gom nhóm ( sẽ được nêu rõ ở bước sau ) .

Ví dụ: Tiếp nối với ví dụ xem xét độ khó của từ khóa ở trên, tôi đã thực hiện phân tích nội dung 10 kết quả đứng đầu và cho kết quả: 6 nội dung liên quan đến hướng dẫn cách nghiên cứu từ khóa và 4 kết quả đề cập đến các công cụ hỗ trợ. Vì vậy, tôi đã định hướng được cách viết của bài này là hướng dẫn cho các bạn cách nghiên cứu từ khóa.

Tương tự như trên, bạn cần thực thi xem xét độ khó và nghiên cứu và phân tích nội dung top 10 cho từng từ khóa. Tôi chắc như đinh rằng sau đó, bạn sẽ biết được cần lựa chọn từ khóa nào, vô hiệu từ khóa nào và định hình được những gì cần đề cập cho nội dung của bạn .

*** Thông tin thêm:

Như đã đề cập ở trên, 10 hiệu quả tìm kiếm tiên phong hoàn toàn có thể Open dưới dạng trang chủ công ty, hạng mục loại sản phẩm ( ví dụ : ghế văn phòng ), mẫu sản phẩm chi tiết cụ thể ( ghế xoay văn phòng A nào đấy ) hay bài viết tin tức. Bạn hoàn toàn có thể phân biệt thuận tiện điều này trải qua URL hay nội dung bên trong. Với 1 số ít từ khóa, người làm Marketing muốn nó được lên top ở dạng trang chủ hay hạng mục loại sản phẩm ví dụ điển hình để ship hàng cho mục tiêu bán hàng. Tuy nhiên sau quy trình làm SEO, hiệu quả từ khóa lại được ghi nhận ở một bài viết tin tức khác. Đây là một điều tiếp tục gặp phải trong SEO, được hiểu nôm na là lên nhầm landing page .
Khi đó, nếu vẫn muốn triển khai dự tính khởi đầu thì bạn hoàn toàn có thể triển khai chỉnh sửa nội dung ở bài viết tin tức ( xóa từ khóa ) và update thêm nội dung cho trang đích ( landing page bạn đang muốn từ khóa lên top ). Điều này có được thực thi thành công xuất sắc hay không nhờ vào vào nhiều yếu tố như nội lực website, sức mạnh của những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu, … tuy nhiên thường sẽ tốn rất nhiều thời hạn, công sức của con người của người làm SEO .

5. Gom nhóm, tìm từ khóa chính cho mỗi nhóm.

Gom nhóm

Sau khi đã lọc và chọn được list từ khóa tiến hành, ta khởi đầu triển khai gom nhóm từ khóa. Các từ khóa có cùng chủ đề sẽ được gom lại với nhau thành 1 nhóm. Việc này được triển khai dựa vào kinh nghiệm tay nghề và nghiên cứu nội dung top 10 ở bước 3 .

Ví dụ: Sau khi chọn được danh sách từ khóa cần triển khai, tôi đã thực hiện gom nhóm các từ khóa liên quan. Hình ảnh bên dưới là ví dụ về 2 trong số các nhóm tôi đã gom được. Nhóm 1 với có chủ đề liên quan đến hướng dẫn cách nghiên cứu từ khóa SEO trên Google, nội dung nhóm 2 lại liên quan hơn đến các công cụ.

Tìm từ khóa chính cho mỗi nhóm

Đến đây, những nhóm từ khóa đã được hình thành. Việc cần làm giờ đây là tìm ra được từ khóa đứng đầu cho mỗi nhóm ( từ khóa chính ). Một từ khóa đầu nhóm thường thỏa mãn nhu cầu những tiêu chuẩn : ngắn nhất, có nội dung bao quát cho cả nhóm, volume search lớn .

Như vậy, sau bước này, ta đã lập được một bảng từ khóa hoàn hảo gồm những nhóm với từ khóa chính và những từ khóa phù. Công việc cần làm sau đó là xác lập chủ đề nội dung cho từng nhóm từ khóa một cách hài hòa và hợp lý và khoa học ( địa thế căn cứ vào nghiên cứu nội dung ở bước 3 ) để tiến hành sản xuất content. Như vậy, quy trình nghiên cứu từ khóa đã triển khai xong !

V – Chiến lược lựa chọn từ khóa hiệu quả

• Chiến lược 1:Tập trung vào các từ khóa phổ biến và có khối lượng tìm kiếm lớn 

Chiến lược này nghe qua có vẻ như khả quan, tuy nhiên, cách này khá khó bởi độ canh tranh cao và yên cầu nhiều thời hạn, nỗ lực và chiêu thức hài hòa và hợp lý .

• Chiến lược 2

  :

  Xem thêm: Làm thế nào đề tăng số điểm thưởng trong tài khoản điểm của tôi?

  Tập trung vào các từ khóa có độ cạnh tranh thấp nhưng conversion rate cao

Đây là cách chọn mưu trí cho những SEOers bởi cách này không quá khó và giúp những SEOers đi đúng hướng nên bài viết sẽ nhanh lên top .

• Chiến lược 3:SEO từ khóa đuôi dài lên top trước rồi mới SEO từ khóa đuôi ngắn

Từ khóa đuôi dài có mức độ cạnh tranh đối đầu thấp nhưng tỷ suất quy đổi lại cao. Trước tiên, hãy tập trung chuyên sâu SEO lên top những từ khóa đuôi dài trước rồi mới dành thời hạn và nỗ lực để SEO từ khóa đuôi ngắn .

VI – Sử dụng bộ từ khóa đã lọc như thế nào?

Xây dựng các cụm chủ đề liên quan để tạo một nhóm bài viết được liên kết với nhau

Mô hình Cụm chủ đề ( Topic Cluster ) dùng để link nội dung chính và những nhóm nội dung với nhau. Trong đó, những nhóm nội dung tương hỗ lý giải chi tiết cụ thể hơn cho những chủ đề phụ và nhắm tiềm năng đến những từ khóa chi tiết cụ thể, từ đó giúp Googlebots và người dùng hiểu rõ hơn về nội dung và tăng tính trình độ cho website .

Tối ưu từ khóa 

Bạn cần triển khai những kỹ thuật khi vận dụng việc nhắc lại từ khóa để tối ưu từ khóa trong bài viết :

• Nhắc lại từ khóa trongthẻ tiêu đề.
• Nhắc lại từ khóa trong thẻ miêu tả ( meta description )
• Nhắc lại từ khóa trong những thẻ heading khác như H2, H3, H4, …
• Nhắc lại từ khóa trong đoạn tiên phong của nội dung bài viết
• Nhắc lại từ khóa trong bài viết một cách tự nhiên và tương thích ngữ cảnh .

>> Xem thêm : Hướng dẫn viết bài chuẩn SEO

Viết nội dung đầy đủ thông tin

Những bài viết có nội dung chất lượng và xử lý được nhiều yếu tố của người dùng sẽ lôi cuốn được nhiều lượt truy vấn và từ đó nhanh gọn tăng thứ hạng trên Google .

VII – Các công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến hiện nay

1. Semrush

Khác với những công cụ nghiên cứu từ khóa trên đây, Semrush được biết đến với cách hoạt động giải trí tổng lực hơn cả về SEO, quảng cáo Google, Content, Social Media, …

Về cơ bản, khi nghiên cứu từ khóa, người ta thường dùng nó ngoài việc mở rộng để tìm thêm từ khóa thì đánh giá các đối thủ cạnh tranh là mục đích quan trọng không kém. Cụ thể hơn, khi sử dụng tool này, bạn sẽ nắm được chính xác số lượng các từ khóa cũng như từ khóa nào các đối thủ của mình đang lên top. Chính vì lý do đó,  Semrush được xem là công cụ hỗ trợ hữu ích nhất mà hầu hết các doanh nghiệp thực hiện marketing online đều cần dùng.

Để sử dụng được Semrush, bạn cần chọn mua 1 trong 3 gói Pro, Guru hay Business. Hiện tại, giá của chúng tương đối cao nên nếu sử dụng cá thể thì bạn hoàn toàn có thể mua chung với nhiều người để tiết kiệm ngân sách và chi phí ngân sách .

Mở rộng từ khóa với Semrush

• –  Bước 1: Đăng nhập

Sau khi mua tài khoản Semrush, bạn truy cập vào semrush.com và đăng nhập thông tin.

• –  Bước 2:Chọn tính năng nghiên cứu từ khóa

Sau khi đăng nhập, giao diện của Semrush sẽ được Open .
Giới thiệu một chút ít về giao diện này, nhìn vào thanh thao tác ở bên trái, bạn sẽ thấy được tổng thể tính năng của công cụ, gồm có : SEO, SEO Local, Advertising, Social Media, Content Marketing, Trend, Agency Solutions. Trong mỗi phần, khi bạn chọn vào nút mũi tên lan rộng ra sẽ mở ra nhiều tính năng đơn cử hơn, bạn hoàn toàn có thể thấy rõ ở hình ảnh bên dưới .

Với mở rộng từ khóa, bạn cần nhấp vào SEO, trong phần Keyword Research chọn Keyword Magic Tool.

• –  Bước 3:Nhập từ khóa chủ quan

Hãy nhập các từ khóa chủ quan vào ô tìm kiếm, chọn khu vực Việt Nam rồi nhấp vào Search.

• –  Bước 4: Đọc kết quả và lọc danh sách từ khóa

Xuất hiện bảng từ khóa tương quan theo tác dụng như hình bên dưới. Trong đó bạn cần quan tâm 1 số ít thông số kỹ thuật sau :

• +  Volume( lượng tìm kiếm trung bình hằng tháng ) : thường chọn những từ khóa có volume từ 100 trở lên .

• +  Keyword Difficulty( độ khó từ khóa ) : Chia theo những mức 0-14 ( rất dễ ), 14-29 ( dễ ), 30-49 ( hoàn toàn có thể ), 50-69 ( khó ), 70-84 ( khó hơn ), 84-100 ( rất khó ). Với những người mới tìm hiểu và khám phá về SEO cũng như nghiên cứu từ khóa thì nên chọn những từ khóa có độ khó dưới 30 để triển khai .

Lọc danh sách từ khóa là bước không bắt buộc, tuy nhiên nó sẽ hỗ trợ bạn thu gọn được danh sách mà Semrush gợi ý lên đến cả nghìn từ. Khi đó, hãy nhập tiêu chí của mình vào các ô lọc, danh sách từ khóa tương ứng sẽ được xuất hiện:

• + Lọc theo Volume
• + Lọc theo Keyword Difficulty
• + Lọc theo Include Keywords : Từ khóa có chứa cụm từ mình mong ước

Ví dụ: Lọc các từ khóa có chứa từ “SEO”

• + Lọc theo Exclude Keywords : Từ khóa không chứa cụm từ mình đã nhập

Ví dụ: Lọc các từ khóa không chứa từ “công cụ”

• –  Bước 5:Lưu danh sách từ khóa mở rộng đã lọc

Sau khi chọn được danh sách từ khóa thích hợp, thực hiện tick chọn vào ô vuông đầu  Keyword, nhấn vào To Keyword Manager, gắn thẻ tag cho bộ từ khóa rồi Enter.

Việc Semrush được cho phép gắn thẻ tag cho từng bộ từ khóa sẽ giúp người dùng thuận tiện lưu và quản trị list từ khóa của những dự án Bất Động Sản trong kho của mình ( Keyword Manager ), do đó đặc biệt quan trọng tương thích cho doanh nghiệp. Đây là một tính năng mà Google Keyword Planner chưa làm được .

• –  Bước 6:Tải danh sách từ khóa mở rộng về máy

Để tải danh sách từ khóa mở rộng vừa tìm được về máy, vào Keyword Manager, nhấp mở danh sách từ khóa cần tải sau đó chọn Export.

Phân tích từ khóa đối thủ

Trong Semrush, Keyword Gap được biết đến với chức năng chính là phân tích từ khóa của các đối thủ cạnh tranh với doanh nghiệp của mình trong cùng lĩnh vực. Theo đó, bạn sẽ phân tích và lấy ý tưởng từ khóa dựa theo những từ khóa đã lên top mà đối thủ đã làm. Các bước thực hiện như sau:

• –  Bước 1:Chọn vàoKeyword Gaptrong SEO

• –  Bước 2:Nhập domain của bạn và domain đối thủvào ô tương ứng. Lưu ý : Semrush được cho phép nghiên cứu và phân tích cùng một lúc tối đa 4 đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .Chọn quốc gia Việt Nam và nhấn Compare.

• –  Bước 3:Đọc kết quả phân tích

• + Top opportunities for you: Missing ( những từ khóa bạn không xếp hạng trong khi đối thủ cạnh tranh đang làm rất tốt ), Weak ( những từ khóa bạn đang xếp hạng thấp hơn đối thủ cạnh tranh ) .

• +  Keyword Overlap: Là sơ đồ hình tròn trụ biểu lộ tổng quan số lượng từ khóa của bạn và đối thủ cạnh tranh .

• +  All keyword details: Danh sách từ khóa cụ thể với những thông số kỹ thuật về lượng tìm kiếm, độ khó, …

• –  Bước 4: Khi tìm được những từ khóa tìm năng, bạn hoàn toàn có thểtick chọn ở đầu mỗi từ khóarồi nhấpKeyword Managerđể thêm vào kho tài liệu .

Ưu điểm: 

• – Đa dạng tính năng tương hỗ người dùng
• – Phân tích từ khóa đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trực tiếp
• – So sánh đối sánh tương quan từ khóa của doanh nghiệp mình với những đối thủ cạnh tranh
• – Cơ sở tài liệu rất lớn
• – Có thể tìm ra yếu tố và yêu cầu giải pháp khắc phục cho website của bạn

Nhược điểm:

• – Phải trả phí mới được sử dụng

2. Google Keyword Planner

Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa bằng Google Keyword Planner

Google Keyword Planner hiện tại là một trong các công cụ nghiên cứu từ khóa SEO được ưa chuộng nhất hiện nay bởi cách sử dụng cực kì đơn giản mà không phải mất phí. Tuy nhiên, nếu tài khoản Google Ads không trả tiền (hay nói cách khác là chưa chạy quảng cáo) thì dữ liệu của Keyword Planner sẽ rất thô và thiếu chính xác. 

Ví dụ: Với việc tìm kiếm các từ khóa liên quan của từ “nghiên cứu từ khóa”, ta sẽ nhận được 2 kết quả khác nhau từ 2 tài khoản (1 tài khoản đã chạy quảng cáo và 1 tài khoản mới).

Vì vậy, để sử dụng Keyword Planner một cách tốt nhất, bạn hãy sử dụng những thông tin tài khoản Ads đã chi trả để nhận được tài liệu với số lượng đúng chuẩn .

Ưu điểm:

• – Được dùng không lấy phí
• – Dữ liệu được xuất trực tiếp từ Google

Nhược điểm:

• – Không thể biết được tài liệu đúng chuẩn nếu sử dụng thông tin tài khoản mới
• – Không biết được sự đổi khác xu thế nội dung

3. Ahrefs

Đây là công cụ cần phải trả phí mới được sử dụng, tuy nhiên nó sẽ giúp bạn khá nhiều trong việc nghiên cứu từ khóa: danh sách các từ khóa dài liên quan đến từ khóa chủ quan mà bạn đã nhập, số lần click chuột, search volume chính xác,…

Ưu điểm:

• – Đề xuất số lượng từ khóa lớn
• – Dữ liệu đúng chuẩn

Nhược điểm:

• – Cần trả phí để được sử dụng
• – Có thể gây tiêu tốn lãng phí nếu bạn không sử dụng hết tính năng ( do phí khá đắt )

4. Keyword Tool

Hướng dẫn nghiên cứu từ khóa bằng Keyword Tool.io

Được xem là công cụ nghiên cứu từ khóa phổ biến không kém Keyword Planner, Keyword Tool sẽ gợi ý cho bạn rất nhiều từ khóa hữu ích, đặc biệt là từ khóa dài. Ngoài ra, bạn có thể dùng nó để kiểm tra từ khóa của đối thủ, volume search,.. Công cụ này hiện có thể sử dụng miễn phí, tuy nhiên sẽ bị hạn chế một số tính năng. Vì vậy, nếu bạn có điều kiện, hãy đầu tư một gói để được trải nghiệm tốt nhất.

Ưu điểm:

• – Gợi ý số lượng lớn những từ khóa hữu dụng
• – Sử dụng không lấy phí

Nhược điểm:

• – Bị hạn chế thông tin nếu sử dụng bản không tính tiền
• – Nếu muốn tải list từ khóa, bạn cần phải đăng nhập

VIII – Từ khóa SEO và từ khóa Google Ads khác nhau ở điểm nào?

Từ khóa chạy quảng cáo Google cũng được tìm như cách thực thi với từ khóa SEO tuy nhiên về thực chất lại khác nhau. Để biết chúng khác nhau như thế nào, trước hết bạn cần hiểu sự độc lạ giữa Google Ads và SEO .

1. So sánh SEO và Google Ads

Dưới đây là những điểm khác nhau chính tác động ảnh hưởng đến việc lựa chọn từ khóa :

2. Sự khác nhau giữa từ khóa SEO và từ khóa Google Ads

Từ khóa Google Ads

Ưu tiên chọn các từ khóa trực tiếp liên quan đến mục đích bán hàng và đẩy nhiều từ cùng một lúc. Nếu ngân sách dồi dào, có thể chọn thêm các từ khóa gián tiếp để tăng traffic cho website.

Với thực chất của quảng cáo Google là trả phí ( theo giá thầu ) để được lên top ngay lập tức, từ khóa thường được chọn để chạy quảng cáo là những từ khóa có ý nghĩa trực tiếp tương quan đến việc bán hàng với lượng tìm kiếm lớn. Chẳng hạn như dịch vụ SEO, dịch vụ SEO trọn gói. Thông thường, họ sẽ tiến hành một lúc nhiều từ khóa để đạt được mục tiêu bán hàng nhanh và hiệu suất cao nhất .

Ngoài ra, với những công ty có nguồn ngân sách khủng, ngoài mục đích bán hàng, họ muốn kéo thêm traffic về website thì có thể lựa chọn thêm các từ khóa gián tiếp để cung cấp thông tin giúp số lượng truy cập vào website tăng lên đáng kể. Ví dụ: nghiên cứu từ khóa, cách nghiên cứu từ khóa.

Từ khóa SEO

Bao gồm cả từ khóa trực tiếp và gián tiếp. Thường sẽ triển khai từ khóa gián tiếp trước, trực tiếp sau.

Với SEO, một bộ từ khóa cho ngách thường bao gồm cả từ khóa trực tiếp và gián tiếp. Tuy nhiên chúng sẽ không được đẩy cùng lúc như từ khóa của Google Ads. 

Quá trình SEO không phải đấu thầu từ khóa để được lên top mà cần thực thi content, onpage, offpage trong một thời hạn dài nên những từ khóa trực tiếp có độ cạnh tranh đối đầu cao, lưu lượng tìm kiếm lớn sẽ mất một khoảng chừng thời hạn rất lâu để SEO lên top. Do đó, người ta thường sẽ chọn những từ khóa gián tiếp ( độ cạnh tranh đối đầu thấp ) để đẩy trước nhằm mục đích tăng sức mạnh cho website ( đặc biệt quan trọng là những website mới ), sau đó mới đẩy những từ khóa trực tiếp .

IX – Kết luận 

Tôi đã mô tả quá trình nghiên cứu từ khóa trên đây một cách chi tiết, cụ thể từng bước một. Bởi trước khi thực hiện nó, tôi cũng đã thử tìm đọc một số tài liệu, bài viết hướng dẫn về vấn đề này nhưng hầu như tất cả đều đề cập khá chung chung. Do đó, hy vọng rằng sau khi đọc đến đây, bạn đã có thể căn cứ vào những kiến thức tôi cung cấp để áp dụng ngay vào thực tế.

Có thể ở những lần đầu sẽ khá khó khăn vất vả nhưng bạn đừng vội nản lòng bởi bất kỳ bài học kinh nghiệm nào cũng cần thực hành thực tế nhiều lần mới hoàn toàn có thể “ ngấm ” được. Nếu có bất kể trở ngại trong quy trình làm, đừng quên để lại phản hồi bên dưới, tôi sẽ theo sát và tương hỗ cho những bạn. Cuối cùng, chúc những bạn thực thi thành công xuất sắc !

Source: https://thcsbevandan.edu.vn
Category : Thông tin khóa học